科技企业的成长壮大，不仅在于技术领域的突破创新，产品市场营销方式的创新也不容忽视，作为营销领域运用最多的方式之一，活动营销的方式方法创新更为至关重要。企业进行活动营销时需注意什么？如何通过活动营销快速提升企业品牌影响力？10月27日，苏州国际科技园特邀《苏商》杂志主编俞文勤先生围绕“企业活动营销”为园内企业作专题讲座。

    作为资深的传播实务管理专家，俞文勤受邀担任国内十多家著名民营企业高级顾问，在现代期刊经营、区域经济、企业传播力和领导力研究方面颇有建树。俞文勤首先阐述了活动营销的定义和几个关键要素。他认为，成功的企业活动营销不仅要具备经济属性，还需具备政治属性和社会属性，缺一不可，企业在考虑个体经济目的的同时，还需重视宏观的政治环境和企业自身的社会责任；同时，企业若想通过活动来提高知名度、美誉度和影响力，至少需要吸引政府、客户、学术、媒体等四方面人物来共同参与和推动。

    俞文勤还结合红豆集团、远东集团和波司登集团等一些知名企业的成功营销案例，详细介绍了活动营销的几种方式和操作思路等。他指出，活动营销应基于企业的核心价值和使命，在贯彻“以情动人、以理服人、攻之以心、诱之以力”的十六字方针基础上，充分考虑活动的参与者、时间、地点和主题等，形成具体详细的策划文案和操作手册。他的讲授通俗易懂，内容贴切，具有很强的针对性和指导性，博得了大家的阵阵掌声。
    此次讲座共吸引了先锋教育、新宇软件、同程网等三十多家园内外企业相关人员前来参加。讲座结束后，大家纷纷表示，通过讲座对活动营销有了更清楚的理解，对如何策划和做好企业活动有了更深层次的认识，并希望将来能有更多的知名专家学者莅临国际科技园为大家传经送宝，指点迷津，帮助园内企业做好做强。       

编辑 顾华
2010年10月29日